Criada pela BETC/Havas, “Felicidade pode ser tanta coisa” estreia novo conceito de comunicação da marca e conta com ações inspiradas no comportamento de consumidores nos últimos meses. A ação institucional acontecerá em duas fases e tem o objetivo de estimular as felicidades redescobertas no momento atual.

 Vinte vinte. Um ano cheio de ensinamentos para as vidas de todos e todas também mostrou que a felicidade pode ser um grande aprendizado - e que pode ser reinventada. Aprendemos novas receitas e novas formas de fazer as mesmas coisas. Aprendemos que é possível estar presente mesmo estando longe. E aprendemos até que a distância pode significar um ato de amor. É com essa premissa que o Pão de Açúcar, que tem a felicidade como propósito, apresenta a campanha ‘Felicidade pode ser tanta coisa’. O conceito reflete uma nova comunicação da marca e busca engajar ainda mais os clientes do Pão de Açúcar através de ações que ajudam a concretizar felicidades em suas mais diversas formas.

A campanha estreia nesta sexta-feira (17) com filme em canais fechados de televisão, e também canais digitais, apresentando diversas iniciativas da rede para espalhar uma mensagem de esperança em um cenário de retorno gradual às atividades do dia a dia. Depois, se desdobra para uma segunda fase em que o foco será a qualidade do atendimento, dos serviços e dos produtos que os consumidores do Pão de Açúcar sabem encontrar apenas nas lojas da rede.

Assista aqui ao filme da campanha: https://youtu.be/3kl--iOsaCA

Com criação da BETC/Havas, a campanha tem como ponto de partida o lançamento do filme no dia 17 de julho em versão de 45 segundos para TVs fechadas e em perfis da marca em redes sociais. Ao som da música ‘I Can See Clearly Now’, composta pelo músico americano Jonhny Nash, e regravada exclusivamente para a campanha, o filme traz mensagens positivas e de esperança. Para isso, apresenta iniciativas do Pão de Açúcar que contribuem com a valorização de momentos de felicidade identificados no comportamento do público durante este cenário de pandemia. O primeiro deles é o ‘Pão do Pão’, uma ação inspirada no movimento de todos aqueles que se aventuraram com a mão na massa dentro de casa. Por meio de uma receita única e compartilhável, criada pelo especialista em boulangerie e patisserie Páscal Menard, o ‘Pão do Pão’ vai trazer um desafio completamente novo aos padeiros e padeiras da quarentena para a produção de dois pães artesanais – um para si próprio e outro para presentear alguém especial. O “Pão do Pão” também poderá ser encontrado em versão pronta para consumo em todas as lojas da rede. Outra novidade para as gôndolas, a partir de agosto e na mesma linha, é um kit Cheftime(marca de gastronomia exclusiva do Pão de Açúcar) para o preparo de massas artesanais – feitas com fermento biológico e com receitas de três tipos diferentes: ciabatta, pão rústico e massa de pizza.

Na sequência, o filme da campanha apresenta as bombas de sementes, conhecidas como Seed Bombs, que serão distribuídas pelo Pão de Açúcar aos seus clientes e colaboradores. Como o próprio nome já antecipa, tratam-se de pequenas sementes de plantas encapsuladas dentro de uma esfera e com tecnologia que as permitem serem cultivadas em lugares que não contam com áreas verdes. É intuitivo e divertido: basta lançar as “bombas” em qualquer lugar e esperar para crescerem onde quer que caiam. Baseada no forte crescimento de vendas de plantas durante o período de pandemia, o Pão de Açúcar distribuirá mais de 28 mil unidades neste mês de julho com bombas de sementes das espécies Girassol e Zinnia. Depois de apresentar todas as iniciativas, o filme se encerra com a assinatura do novo conceito “Felicidade pode ser tanta coisa”.

“O ano de 2020 é diferente de tudo o que já vivemos. Trouxe grandes desafios, mas também a possibilidade de ensinamentos e o aprendizado de que, somente juntos e com serenidade, podemos enfrentar os obstáculos. Foi dessa maneira que o Pão de Açúcar seguiu trabalhando para responder com agilidade à pandemia de covid-19 e atuou rapidamente para manter suas lojas abastecidas, cada vez mais seguras para os seus clientes e colaboradores e expandir os seus serviços de e-commerce e do James para que as compras pudessem ser feitas sem sair de casa”, analisa Othon Vela, Diretor de Marketing do Pão de Açúcar.

O executivo ressalta que o cenário atual pede para que olhemos à frente e de que essa foi uma das inspirações para a campanha. “Agora, sentimos que era o momento de avançar um passo e levar uma mensagem de esperança para a sociedade neste cenário de retorno gradual das atividades. Por isso, a campanha ‘Felicidade pode ser tanta coisa’ busca mostrar tudo o que aprendemos juntos nestes últimos meses – e especialmente que a felicidade não é algo que se define e que para cada pessoa se manifesta do seu próprio jeito. Seguimos trabalhando, enquanto agentes transformadores da sociedade, para cuidarmos de nossos consumidores e funcionários. Mas acreditamos que dias melhores estão por vir”, detalha Vela.

A nova campanha também estará permeada nas lojas da rede com materiais de comunicação criados especialmente para os PDVs. “A felicidade é o território do Pão de Açúcar. Agora, por meio desse novo conceito, nosso objetivo foi atualizar essa ideia de felicidade, já que para muitas pessoas, principalmente nesse período tão delicado que estamos vivendo, esse sentimento passou a estar presente em momentos que nem imaginávamos, e a esperança também passou a ser uma forma de nos sentirmos felizes”, comenta Romolo Medga, Diretor de Criação da BETC. Ainda, nas redes sociais, a campanha também será ativada por meio de um hastag que encurta a assinatura de comunicação, mas mantém o seu entendimento. A partir do mote #FelicidadePodeSer, o Pão de Açúcar irá estimular que os próprios usuários compartilharem as suas maneiras de serem felizes.

Já a segunda fase da campanha contará com materiais focados na qualidade do atendimento, dos serviços e dos produtos oferecidos pelo Pão de Açúcar. Para isso, um segundo filme apresentará a variedade de itens com sortimento exclusivo encontrados nas lojas e e-Commerce da rede (www.paodeacucar.com), assim como a experiência de compras proporcionada pelo Pão de Açúcar. Pioneiro em transformação digital no varejo brasileiro, este segundo filme também ressaltará como a tecnologia é utilizada para reforçar cada vez mais o aspecto humano, em linha sobre as novas formas de se conectar e promover encontros, ainda que a distância, com aqueles que amamos.

Outro aspecto que será valorizado na nova campanha do Pão de Açúcar é a experiência omnicanal, retratada em diferentes momentos das pessoas tendo contato com a marca em seus mais diferentes canais – seja na rede de supermercados, nas lojas de vizinhança Minuto Pão de Açúcar, no e-commerce, no aplicativo Pão de Açúcar Mais, pela plataforma Cheftime e pelo aplicativo de entregas James.

Ficha Técnica

Agência: BETC/Havas

Cliente: Pão de Açúcar

Produto: Institucional

CCO: Erh Ray

General Manager: Daniel Jotta

Diretora Executiva de Criação: Andrea Siqueira

Diretor de Criação: Romolo Megda

Criação: Paula Junqueira, Daniel Zappa, Bruna Marques, Mel Vivaldi, Paulo Pires, Mayara Sales, Cassia Kriss e Lucas Stelzer

Marcas & Negócios: Monica Moraes, Raquel Hipólito, Octavio Palencia e Fernanda Barros

Canais & Engajamento: Carlinha Gagliardi, Ariane Finavaro, Thyago Azevedo, Alexandre Lopes, Daniel Oliveira, Ricardo Xavier, Fátima Azevedo e Flavia Antoniassi

Estratégia: Agatha Kim, Dannylo Silveira e Gabriel Lopes

Produtora: Sentimental Filme

Direção de Cena: Raphael Gasparini

Produção Executiva: Marcos Aráujo

Diretora Operacional e Atendimento: Renata Pimenta

Atendimento: Lucas Millan (Luke) e Adriana Putini

Head de Produção: Renata Picheco

Coordenação de Produção: Gabriela Mangieri

Diretor de Fotografia: Fernando Bertoluci

Diretor de Arte: Patricia Beatriz Nunes Pereira

Pós Produção: Sentimental Filme

Coordenação de Pós Produção: Zeca Daniel

Atendimento de Pós-Produção: Layssa Pascher

Montador: Alberto Cardoso

Color: Bleach Filmes

Diretora de Produção Integrada: Anna Ferraz

Produção Filme: Juliana Arantes e Priscyla Farina

Produtora de Audio: S de Samba

Direção Musical: Wilson Simoninha e Jair Oliveira

Produção: Diego Guimaraes e Pedro Caldas

Edição e Mixagem: Antonio Arruda e Flavio Gondim

Cantora: Melissa McMillan

Produção Executiva e Atendimento: Meg Magro

Aprovação do Cliente: Laurent Maurice Cadillat, Othon Vela, Camila Corbellini, Esther Napoli, Camila Molezine, Milene Mendes e Alice Andrade

Com inscrições até dia 30 de julho, Fundo de incentivo +LIVROS vai beneficiar autores, editoras e livrarias independentes

Uma ação inédita na história do mercado editorial brasileiro vai destinar recursos para autores, editoras e livrarias independentes de todo o país. O fundo de incentivo +LIVROS foi lançado essa semana pelo Catarse, plataforma de financiamento coletivo, que em nove anos já movimentou mais de R$ 131 milhões para diversos tipos de projetos.

A iniciativa é uma resposta do Catarse à pandemia de COVID-19, que intensificou a crise no mercado editorial, sentida especialmente a partir de 2018. De acordo com a Pesquisa Produção e Venda do Setor Editorial, feita este ano pela Nielsen Book para a CBL, o mercado editorial encolheu 20% entre 2006 e 2019.

O projeto reúne esforços de dezenas de agentes da cadeia do livro, e foi construído ouvindo mais de 600 depoimentos de quem faz e apoia campanhas do setor. Amazon, TAG Livros, Storytel, Aberst, Konduto, Pagar.me, Felsberg Advogados e as editoras Cia das Letras, Cobogó, Jambô, Editora Wish, Antofágica e o Canal Vá Ler um Livro estão entre os parceiros.

“Acreditamos que essa iniciativa, desenhada com a colaboração de diversas mentes do mercado, pode realmente fazer a diferença nos negócios contemplados, não apenas pelo valor que será doado, mas, principalmente, pelas conexões que pretendemos estimular dentro da cadeia profissional”, afirma a diretora de Publicações do Catarse, Raíssa Pena.

O fundo +LIVROS já começou com cerca de R$ 430 mil e uma seleção de recompensas para os apoiadores da campanha (como cupons de desconto, ebooks exclusivos, mentorias profissionais), que foram articulados previamente com empresas parceiras. No entanto, para atingir a meta e impactar o maior número possível de beneficiários, é fundamental o apoio de pessoas físicas e outras marcas que queiram incentivar a produção do livro no país.

Para se inscrever, os interessados devem preencher um formulário na página da campanha, até o próximo dia 31 de julho. Podem participar autores, editoras e livrarias de todo o país que trabalhem com literatura e/ou quadrinhos, nos diversos gêneros de ficção e não-ficção. A diversidade geográfica, de linguagens, gênero e temáticas serão levadas em conta na seleção.

Quanto mais recursos a campanha arrecadar, mais profissionais e pequenas empresas serão beneficiadas. O Catarse calcula que serão contemplados pelo menos 150 autores, editoras e livrarias. As contribuições – de pessoas físicas e jurídicas – receberão contrapartidas por conta do apoio no projeto, como a inserção da marca na página de campanha e em peças de divulgação para empresas parceiras. Já para os apoiadores individuais, há uma seleção de recompensas exclusivas que vão de cupons de descontos para livros impressos, ebooks, audiobooks a mentorias profissionais.

Profissionais de referência do mercado editorial, entre os quais Felipe Castilho, Alessandra Ruiz, Bruno Mendes e Ketty Valencio, fazem parte do corpo técnico responsável pela seleção dos beneficiários. A lista preliminar dos contemplados deve ser divulgada até o dia 30 de agosto e, a lista final, até o fim de setembro, após a análise das documentações.

Ações de gestão e agradecimento

O documento com os termos e condições de uso do fundo sugere que os beneficiados apliquem os recursos em ações de gestão e estratégia e de agradecimento à comunidade, tais como:

- transformar o catálogo em e-book ou audiobook;
- investir em ações de marketing;
- abertura de loja online própria;
- pagamento de fornecedores e salários;
- doação de exemplares a bibliotecas comunitárias e escolas públicas;
- ações de incentivo à leitura;
- liberação de vouchers de desconto.

Sobre o Catarse

Fundado em 2011, o Catarse foi pioneiro em trazer o modelo de financiamento coletivo – crowdfunding - baseado em recompensas para o Brasil. A plataforma é o ponto de encontro de uma crescente comunidade de pessoas interessadas em contribuir financeiramente para trazer projetos criativos ao mundo.

Milhares de artistas, músicos, jornalistas, designers, pesquisadoras, gamers, cientistas, empreendedores, escritoras e ativistas encontram no Catarse uma poderosa ferramenta para viabilizar financeiramente seus projetos, e já movimentaram mais de R$ 130 milhões com o apoio de mais de 729 mil pessoas.

Requisitos (estão aptos a serem contemplados)

Editoras:
- fundadas há no mínimo 1 ano;
- não recebam patrocínio de empresas;
- com faturamento de até R$ 300 mil por ano.

Livrarias:
- fundadas há no mínimo 1 ano;
- que tenham no máximo 1 loja física e/ou 1 loja virtual;
- não façam parte de redes de livrarias (que representam uma mesma marca);
- não recebam patrocínio de empresas;
- com faturamento de até R$ 300 mil por ano.

Autores:
- tenham se lançado no mercado há no mínimo 1 ano;
- tenham publicado e colocado à venda, no formato impresso ou digital, pelo menos 1 obra inédita nos últimos 12 meses de forma independente e/ou por meio de pequenas editoras;
- com faturamento de até R$ 81 mil por ano.

Com o friozinho do inverno cada vez mais evidente, nada como fazer aquelas receitas que aquecem e aconchegam o dia a dia. Pensando nesses momentos, o Extra realiza, em todas as lojas de hipermercados do país o Especial O Melhor da Estação – Festival Sabores, até dia, até o dia 29/07. Com ofertas em produtos ideais para essas ocasiões, como vinhos e espumantes, cervejas especiais, queijos, chocolates, entre outros.

Para os apreciadores de vinhos, há ofertas em rótulos de diversos países como o vinho argentino Marques de La Colina (de R$ 25,99 por R$ 16,99), o vinho espanhol branco Cruzares (de R$ 22,99 por R$ 19,99) ou o brasileiro Clos des Nobles Assemblage (de R$ 32,99 por R$ 27,99). Já os adeptos de espumantes podem optar pelo francês Chanson Royale Brut Rose (de R$ 72,99 por R$ 49,99) ou o brasileiro Charmat Club Des Sommeliers Demi-sec ou Brut (de R$ 32,99 por R$ 27,99). Para complementar a experiência, há ofertas também em taças, como o conjunto Barone Nadir com seis peças por R$ 49,99 e o conjunto de acessórios para vinho Finlandek com quatro peças por R$ 39,99.

Nas demais bebidas, o Especial tem oportunidades em cervejas especiais e destilados, como a cerveja belga Hoegaarden (de R$ 9,99 por R$ 8,99 a garrafa de 330 ml), a cerveja Baden Baden IPA (de R$ 12,89 por R$ 11,60 a garrafa de 600 ml), o whisky Johnnie Walker Black Label (de R$ 175,99 por R$ 149,99) ou a vodka Smirnoff (de R$ 29,39 por R$ 19,99). Para servir como um verdadeiro sommelier, a taça para cerveja lager ou tulipa custa R$ 7,99 a unidade, enquanto o copo para whisky Bristol Nadir sai por R$ 4,99 cada.

Queijos também caem muito bem com esse clima. Durante o Especial, é possível optar pelo parmesão importado Noal (100 g por R$ 7,50), o gorgonzola Quatá (100 g por R$ 7,99), o queijo brie Campo Lindo (100 g por R$ 8,99) ou o Gruyere Vigor (100 g por R$ 9,00). Se preferir uma tábua de frios, há também as opções de salame italiano nobre fatiado (100 g por R$ 5,39) e o blanquet de peru light Sadia fatiado (100 g por R$ 2,99).

A feijoada, além de ser um dos pratos brasileiros mais conhecidos no mundo, também é uma das queridinhas da estação. Para preparar essa delícia em casa com muita economia, é possível optar pelo feijão preto Qualitá (1 kg por R$ 6,99), costela salgada suína (100 g por R$ 1,99), charque dianteiro (100 g por R$ 2,99), linguiça paio Aurora (400 g por R$ 10,49), linguiça portuguesa defumada Perdigão (1 kg por R$ 18, 90). Para complementar, a farofa pronta de mandioca Yoki temperada (500 g por R$ 4,09).

Para finalizar, o Especial também tem ofertas em doces e sobremesas, como o petit gateau Mr. Bey (240 g por R$ 19,99), o waffle Forno de Minas tradicional (210 g por R$ 9,79), o doce de leite Oliveira (400 g por R$ 5,99) e o pão de mel Bauducco (240 g por R$ 7,99).

O Especial O Melhor da Estação – Festival Sabores também conta com essas e muitas outras oportunidades no e-commerce alimentar do Extra (www.clubeextra.com.br) para o cliente comprar e economizar sem precisar sair de casa.

Sobre o Extra

O Extra, rede controlada pelo grupo varejista GPA, atua em mais de 600 pontos de venda em todas as regiões do País no conceito multiformato e multicanal, atendendo o consumidor quando e onde ele escolher com lojas nos formatos de hipermercados (Extra Hiper), supermercados (Extra Super e Mercado Extra) e vizinhança (Mini Extra), além de drogarias, postos de combustível e também e-commerce (www.clubeextra.com.br). Há 30 anos, o Extra tem como premissa viabilizar o poder de compra aos seus clientes, oferecendo as melhores ofertas e condições de pagamento. Foi pioneiro, por exemplo, em trazer a Black Friday para lojas físicas, em 2011. A marca conta com um dos maiores programas de fidelidade do varejo alimentar, o Clube Extra, com mais de 15 milhões de clientes cadastrados. Por meio do seu aplicativo, o consumidor tem acesso a ofertas e descontos personalizados, ao folheto digital de todas as lojas do Brasil e conta com vários outros serviços exclusivos diretamente no celular.